行業動態

創新發展市場行:踐行新定位,培育新動能!紡織服裝專業市場迎戰後疫情時代
發布日期:2020-03-10????浏覽次數:187

專業市場是我國紡織服裝産業的重要流通平台和價值實現平台,是連接“千家萬戶小生産”和“千變萬化大市場”的重要組織形式;近年來,受新技術、新産業、新消費和新城市等多方面挑戰,特別是去年年底爆發的新冠肺炎疫情,對專業市場當下及未來發展産生了深遠影響,紡織服裝專業市場發展進入後疫情時代,各地專業市場面臨種種困難,亟需積極適應新要求,完善新定位、拓展新功能,爲滿足人民美好生活需要發揮智慧和作用。

我國紡織服裝專業市場是連接“千家萬戶小生産”和“千變萬化大市場”的重要組織形式。改革開放四十多年來,紡織服裝專業市場在配置生産要素、提升流通效率、培育中小企業、促進城鄉一體化、實現行業健康運行等方面發揮著不可替代的作用。

  当下,專業市場面临多方面挑战。以科技、时尚、绿色为内涵的新产业倒逼專業市場加速改变传统粗放式运营管理思路;以个性化、多层次、高性价比为特征的新消费倒逼專業市場精准时尚产品供给;以消费互联网、产业互联网等为手段的新商业倒逼專業市場深入信息技术应用;以聚焦客户需求为本质的新服务倒逼專業市場加快夯实提升专业水平;以中心城市和都市圈为特征的新城市倒逼專業市場价值再造和社會責任体系完善。專業市場客流减少、辐射半径缩减、优质商户流失,车流、客流、仓储物流、消防隐患成为中心城市首当其冲的调整目标等正是市场面临诸多压力的直接体现。

  特別是自2019年年底爆發新冠肺炎疫情以來,專業市場面臨壓力進一步增大,對專業市場的場地、場所和場景提出了嚴峻挑戰。專業市場作爲城市商業載體、中小企業商戶的成長發展平台,不僅需要積極應對疫情時代對市場經營帶來的挑戰和困難,而且需要肩負起更大的産業擔當,幫助中小企業、中小商戶和廣大采購商解決實際經營困難;尤其需要全面審視安全綠色運維水平,建立適應專業市場公共治理體系,提升專業市場基礎管理能力,共克時艱,爲保障城市公共安全管理貢獻專業市場的智慧,建立和完善專業市場與城市管理者、商戶、消費者、産業上下遊等各類關聯主體的和諧關系,形成一張更緊密聯動、更具競爭力、更加集約化的流通網絡體系。這一切,必將顛覆和重構專業市場的傳統功能定位,必將打破一些不合時宜的舊制陳規,以“不破不立”的勇氣和“破而後立”的擔當引領市場和商戶企業優化升級創新發展,這將是後疫情時代紡織服裝專業市場的必由之路和應有之義。

  面臨新形勢,應對新挑戰,紡織服裝專業市場要因時而動、因地制宜、因場施策、順勢而爲,實現專業市場定位、功能和作用的優化升級和蝶變創新。産地型專業市場應立足于産業集群中小企業的資源優勢,從傳統的交易場所和流通渠道向供應鏈服務平台、原創設計平台和品牌孵化平台轉變,積極打造智慧商城和智能物流體系,建設流通大數據中心。中心城市集散銷地型專業市場要以服務城市發展、服務消費升級爲己任,以時尚創意中心、展貿發布中心、消費體驗中心和城市生態中心爲全新定位,以顯性零售、隱性批發爲專業特色,打造購物、旅遊、文化、消費、體驗、娛樂于一體的專業化綜合體,成爲時尚産業的都市窗口和時尚都市的産業平台。

  紡織服裝專業市場踐行新定位和培育新動能,就是要緊密圍繞新産業、新商業、新消費、新城市等一系列新變革,建立“專業市場+”的發展新生態和流通新體系,講好專業市場的新故事。

  專業市場+新集群

  纺织服装專業市場要进一步深化与产业集群的联动,建立“專業市場+新集群”生态体系。專業市場要推动集群市场由生产导向向需求导向转变,积极化解产业上下游信息不对称带来的供需不匹配的矛盾;要重点围绕集群领军企业形成专业化的分工系统与协作网络,大力培育专精特新的中小企业和中小商户,形成完整、集中、高效的供应链条;要围绕集群市场联合打造基于快反的供应链管理系统,积极推动智能制造、工业互联网、智慧门店、智慧物流系统建设,实现原面辅料、研发设计、生产、流通、消费等关键环节的链接,实现供应链数据的集成和共享,推动产业链前端、中端、终端运营效率和反应速度的全面提升。

  浙江桐鄉濮院針織産業集群經過四十余年的發展與創新,形成了鏈條完備的制造集群、靈活創新的流通集群雙軌並行的領先集群模式;去年以來,濮院集群政府審時度勢,率先提出2448发展战略,大力推动市场核心区、时尚智造产业区等四大区块联动发展,致力于高质量打造中国时尚第一镇和建设世界级针织时尚产业集群。今年以来,为应对新冠肺炎疫情带来的挑战,濮院及时转变策略,化危为机,创新“线上开市”发展模式,引导濮院商圈经营户、企业以及电商平台、机构全力打造濮院服装服饰线上市场,实现线上线下联动,开辟新的市场空间,以此加快经济循环,带动当地企业顺畅复工复产。目前,20个交易区、韩国馆、320创新服务综合体线上开市审核通过率达100%;短短几天,通过平台直播、电商平台、电商服务机构、自有平台等模式,总成交额破亿元。浙江省毛衫时尚产业创新服务综合体也将线下讲堂模式完善为线上直播模式,开设“疫情后趋势流行深剖析”和“专家案例实操”两大类型的公益在线时尚课程,线上开市以来培训总数达6万余人次,携手濮院各企业共助时尚复兴,“專業市場+新集群”融合模式应运而生。

  專業市場+新商戶

  纺织服装專業市場要重点建立与市场商户共治共建共享共赢的体制机制,构建“專業市場+新商戶”生态体系;要推动專業市場与商户之间的关系由纯粹的租赁关系向市场共管、渠道共建、利益共享、协作共赢的新型合作关系转变;要从传统的基础物业管理职能向专业化服务职能转变,深入了解商户发展需求,在理念革新、人才培训、资源对接、渠道拓展、行业信息等方面为商户提供更专业的产业服务;要积极引导市场商户从坐商、守商向行商、营商转变,从经营商品、经营渠道向经营客户、经营消费者、经营粉丝等方向转变;要把市场商户打造成研发设计、品牌塑造、市场营销、渠道整合等产业链服务的提供商、供应链集成的引领者和价值链升级的牵动者。

  中紡聯流通分會自2010年以来连续十年开展中国服装品牌孵化基地建设和中国服装成长型品牌评选。各品牌孵化基地大力完善公共配套,积极争取政府、行业组织及社会力量的支持,为商户壮大发展提供了强有力的支撑。十年来,流通分会评选推荐的成长型品牌均已发展成为各地專業市場的优质商户,70%以上的成长型品牌企业保持稳定健康的发展势头,20%的成长型品牌积极探索新型经营方式、供应链管理方式和渠道管理方式,已经实现商业模式的成功转型;大部分自主品牌通过直营、加盟、批发分销与线上直营、供货分销相结合等多种经营方式,在线下购物中心、百货商场、超市连锁店、街边店以及线上主力电商平台、移动端微店等进行全渠道布局,从单一品牌转变为多品牌集合店和产品订货集采平台,从传统生产、销售向订单式、预售式经营等模式转变。我们欣喜看到,“專業市場+新商戶”生态体系逐步成熟,新商户正日渐成为專業市場变革创新的核心力量。

  專業市場+新設計

  纺织服装專業市場要进一步重视创意设计资源的整合与集聚,增强时尚产品供给,构建“專業市場+新設計”生态体系;專業市場要积极满足中小企业商户升级发展的迫切需求,积极围绕商户企业原创设计能力、自主创新能力和專業市場整体竞争力的提升开展专业化的设计创意服务,积极化解传统市场产品雷同、不能满足消费者多元需求等发展困境;要进一步加强專業市場与国内外纺织服装设计学院和研发机构的对接合作,在设计人才引进培训、设计成果输出等方面开展合作,重点引进孵化新锐设计师、市场型设计师以及中高端设计管理人才;要通过举办时尚设计大赛、趋势发布、时尚沙龙等活动,积极增强專業市場的时尚潮流引领力和时尚话语权;要推动研发设计公共服务平台的建设,联合行业协会资源,链接跨界时尚设计资源,加强与服装院校和第三方设计创意平台的深度合作,促进创意设计资源与市场商户、集群企业精准对接,建设特色产品的研发设计中心,提高设计产业化和市场化发展水平。

  截至2019年,广州国际轻纺城携手广东省服装服饰行业协会、广东省服装设计师协会,已连续14年举办中国(广东)大学生时装周,实现“指定面料团体创意设计大赛”和国际轻纺城4000家商户资源的联动,选择优质商户与设计专业优秀学生组成战队,携手完成设计作品,并在大学生时装周的T台上进行展示表演;通过專業市場产学研资源的聚合和链接,经营商户不但获得了当季时尚设计产品,同时挖掘到适合的设计人才,对商户企业创意设计力量的提升起到积极的促进作用,“專業市場+新設計”体系建设初见成效。

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